Sedlická krajka

Sedlická krajka
Název organizace	Sedlická krajka, o.p.s.
Typ podnikatelské činnosti	Výroba a prodej ruční krajky; vzdělávací činnost v tvorbě ruční
Počet zaměstnanců	1
Rok založení	2000
Adresa	Náměstí T. G. Masaryka 114, Sedlice
Web	http://www.krajky-sedlice.cz
Kontakt	Srbová Martina – ředitelka, 383493095
Další údaje
Název obce/města/regionu	Sedlice
Obec s rozšířenou působností	Blatná
Katastrální výměra obce (km2)	4
Počet obyvatel	1284 (2016)

Společnost Sedlická krajka, o.p.s. navazuje svou činností na 450-ti letou tradici výroby ručně paličkované krajky v Sedlici. Tyto výrobky se jak v minulosti, tak v současnosti těší velké oblibě a to nejen díky unikátním vzorům a kvalitě, ale i nevšednosti a tradici. Díky činnosti obce byla v Sedlici otevřena reprezentační prodejna, kde je možné zakoupit jak hotové výrobky, tak i veškeré pomůcky potřebné k paličkování krajky. Společnost se dále věnuje výuce paličkování a pořádá jak kurzy pro začátečníky a pokročilé – děti i dospělé. Jednou z dalších významných činností společnosti patří i sběr a archivace starých vzorů krajek a rekonstrukce zapomenutých, či poškozených vzorů.

Východisko pro začátek podnikání

Znovuoživení sedlické krajky předcházelo mnoho práce lidí, kterým nebylo lhostejné, že toto krásné jihočeské řemeslo pomalu zaniká. Cílem bylo zachovat tuto tradici i pro další generace a navodit zájem společnosti. V té době v Sedlici stále ještě existovala krajkářská škola, ale byla ekonomicky nestabilní a hrozil její úplný zánik. I přesto, že se obci nepodařilo udržet původní avšak energeticky náročnou budovu, podařilo se udržet alespoň krajkářské kurzy a chuť řemeslo znovu rozkřesat. Veškeré výukové činnosti byly přesunuty do místní základní školy a v obecních prostorech jednoho z domů na Sedlickém náměstí byla v roce 2002 otevřena i kamenná prodejna Sedlické krajky v Sedlici. Provozovatelem se stalo město Sedlice a svazek obcí Blatenska.

Nápad a originalita

„Sedlická krajka je luxusním výrobkem, který dovede vyhovět nárokům i toho nejnáročnějšího zákazníka. Kombinací technik a různých vzorů lze paličkování vytvořit prakticky cokoliv – od obrazu zvířat až po šaty. Většina vzorů je inspirována místní přírodou, zvyky a obyčeji“, uvádí paní Srbová – paní ředitelka Sedlické krajky a hlavní hybná síla celého podnikání. Výrobě krajek se věnují místní krajkářky, které prakticky místní kamenný obchod svými výrobky zásobují. Jejich motivace nemá finanční charakter. Jedná se totiž o náročnou práci, kterou nelze finančně docenit. Motivací je proto pro místní umělkyně ocenění a uznání zákazníků.

Paní Srbová vysvětluje: „Paličkovaná krajka je drahý produkt. Proto se snažíme, aby zákazník přímo viděl jak náročné je ho vyrobit. Jakmile si uvědomí časovou náročnost výroby jedné malé krajky, pak je ochoten i zaplatit požadovanou cenu. Cena se vypočítá dle času, kolik krajkářka do díla investuje.“

Co se týče vzdělávacích aktivit, paní Srbová dodává: „Na popud zákazníků byly obnoveny i vzdělávací kurzy. Ty vhodně reagují na poptávku, která je tvořena zejména ženami v zaměstnání, a jsou proto pořádány v odpoledních hodinách, nebo jako dvoudenní víkendové akce.„

S výrobky pak zástupkyně Sedlické krajky vyrážejí pravidelně na trhy, řemeslné jarmarky a další tradiční místa prodeje. V místě nejen prodávají, ale hlavně jsou předváděny techniky a způsob paličkování, které je zákazníky vždy kladně oceněno. Společnost sama, pak pořádá krajkářské slavnosti. Do obce tato událost každé dva roky dostane 500 až 800 lidí.

Rizika a pozitivní okamžiky v procesu realizace

Ředitelka Sedlické krajky, paní Srbová, popisuje největší úskalí obnovy Sedlické krajky takto: „Nejtěžší bylo ze začátku získat zákazníky, rozšířit povědomí o tom, že existuje v Sedlici specializovaný obchod. Sedlice je totiž dost zastrčená. Teď už o nás ale lidé vědí a prodej se daří. I když má sezónní charakter a je překvapivě vázaný na prodej místní zmrzliny. Stánek je totiž umístěn hned vedle našeho obchodu a tak když začne turistická sezóna a lidé začnou více cestovat, na Sedlickém náměstí se zastavují na zmrzlinu a při té příležitosti zavítají i do našeho obchodu. Žádné jiné úskalí nevidím. Byrokracii neberu jako obtížnou, ale je to proto, že jí mám v popisu práce. Věřím ale, že pro někoho, kdo např. plete košíky, je to problém."

„Pozitivních okamžiků je mnoho“, uvádí paní Srbová, „jsou to zejména ohlasy lidí a jejich ocenění naší práce a výrobků.“

Ekonomická stabilita a předpoklady udržitelnosti

„Při zahájení činnosti jsme dostali dotaci z fondu SAPARD, která podporovala začínající podnikatelské činnosti. V žádosti dotace jsme sestavili podrobný podnikatelský plán s pětiletou obchodní vizí. To nám jistě pomohlo rozmyslet se jakým směrem se při podnikání ubírat. Samozřejmě jsme se v určitý moment od původního plánu odchýlili a bylo nutné mnoho věcí předělat, ale v zásadě nám to pomohlo a peníze z dotace byly použity na zařízení prodejny, nákupu vybavení a proplacení mzdy zaměstnance.“

V současnosti je pro nás ekonomicky nejvýznamnější prodej krajek. Vzdělávacích akcí není mnoho, zejména kvůli upadajícímu zájmu, a paušál za pravidelné kurzy pro děti sotva pokryje naše vybavení a mzdu lektorům. S prodejem krajek bychom tedy chtěli expandovat. Naším cílem je se dostat i na zahraniční trhy a začít s vývozem. Zatím se nám to ale nedaří. Naši zákazníci jsou převážně z Jižních Čech. Asi je to proto, že si tu lidé zatím ještě váží tradic a uvědomují si, že krajkářství k Jihočeskému regionu neodmyslitelně patří. Proto se často sedlické krajka stává upomínkovým předmětem, který reprezentuje náš region. Cena je samozřejmě vysoká, ale v porovnání s ostatními výrobky krajek jsme jednoznačně nejlevnější. Naším největším konkurentem je Vamber a pak několik dílen v Praze. Naše cena se musí přizpůsobit poměrům v regionu, tak aby byly výrobky prodejné. V Praze by bylo možné za stejné výrobky cenu zdvojnásobit.“

„Našim dlouhodobým cílem je být plně soběstační, abychom nemuseli být stále závislý na městu. Jak bylo řečeno, aktivně hledáme nové trhy a možnosti expanze našeho prodeje. Spolupracujeme s krajkářskou německou obcí Tuffenbach, kde prezentujeme své výrobky, jezdíme na jejich slavnosti. To samé funguje i obráceně. Snažili jsme se o spolupráci s již zmiňovaným Vamberkem, ale z jejich strany chyběla motivace a tak ke spolupráci nedošlo.“

Vztah podnikatele k okolnímu prostředí

Sedlická krajka by bez podpory obce nebyla Sedlickou krajkou. Město je prakticky provozovatelem společnosti a jeho cílem je tradiční výrobu obnovit a propagací znovu dostat město Sedlici do povědomí všech jako město krajek. Příkladem je nedávné rozhodnutí obce koupit dům na náměstí a proměnit jej v dům krajek. V přízemí tohoto domu jsou naplánované dílny na výuku kurzů, v horním patře pak přednáškové a konferenční sály. Dále město uděluje záštitu nad každou akcí, která je společností organizována. Město si v Sedlici uvědomuje, že krajka je unikátním aktivem, na kterém by měl být založen rozvoj.

Doporučení a inspirace

Dle paní Srbové by měl mít podnikatel zejména podporu v místních spolcích – ať už obecních či zájmových. „Vždy je to výhoda, že se jako začínající podnikatel máte o koho opřít, od koho načerpat informace, nebo i jen slovní podporu do začátku.“

Doporučení paní Srbové zní takto: „Nevzdávat to, začátky jsou těžké. Pokud děláte, to co Vás baví, pak optimismus nesmí chybět.“

Pozitiva a negativa podnikání na venkově

I přesto, že Sedlická krajka k Sedlici neodmyslitelně patří, izolovanost Sedlice brání společnosti k růstu. „Malý trh i sezónnost jsou charakteristickým rysem podnikání na venkově a specializovaný produkt jakým je právě Sedlická krajka toto pociťuje mnohonásobně. Jistě i více než jiná výroba. Tak i když bych neměnila, věřím, že obchod ve městě by prodeji hodně pomohl“, uvádí paní Srbová.

Média a propagace

Reklama není v Sedlické krajce podceňována. Společnost disponuje webovou stránkou, tvoří a rozdává letáky i další reklamní materiály. Snaha je o to, aby byla Sedlická krajka neustále vidět. Paní Srbová dále uvádí: „Mimo tiskovou a internetovou reklamu, také jezdíme na výstavy, propagujeme na trzích a jarmarcích. Dáváme o sobě vědět i pořádáním krajkářských slavností – ty pořádáme každým druhým rokem, včetně populární módní přehlídky. Na reklamě na krajkářské slavnosti nijak nešetříme – jsme v rádiích, v novinách, i v regionálních denících – přispíváme články jak před, tak i po slavnostech, snažíme se informovat o všem, co děláme. Dokonce oslovujeme i televizi.“

Jistě právem dostala Sedlická krajka i ocenění regionální značky: „Jsme členem regionální značky. Byli jsme do ní zařazeni již v roce 2011. Regionální značka je bonusem pro náš produkt. Můžeme zákazníkům potvrdit, že jsme certifikovaní, že za kvalitu výrobků ručí i třetí, nezávislá strana. Pro zákazníky to má velkou váhu."

Tato stránka vznikla za podpory fondů EHP a Norských fondů - Program Spolupráce škol a stipendia (CZ07)