Editace stránky Ochota platit

'''Ochota platit''', anglicky Willingness to pay, je nejvyšší částka, kterou je jednotlivec ochotný zaplatit za určité zboží a služby.<ref>Varian, Hal R. (1992), Microeconomic Analysis, Vol. 3. New York: W.W. Norton.</ref>

Podle názoru konstruktivní preference, spotřebitelské ochota platit je kontextový konstrukt, který znamená, že ochota platit za konkrétní výrobek závisí na konkrétním rozhodování kontextu. Například. spotřebitelé mají tendenci být ochotni zaplatit více za nealkoholický nápoj v luxusním hotelu ve srovnání s plážovým barem nebo místní maloobchodní prodejnou.

==Odkazy==
===Reference===
<references />
===Externí odkazy===
*{{wikipedia en|Willingness to pay}}
{{pahýl}}

[[Kategorie:Ekonomické pojmy]]